W czasach rosnącej konkurencji, dynamicznie zmieniającej się sytuacji gospodarczej, badania marketingowe to podstawa planów, strategii i sukcesu biznesowego, komercyjnego. Powinny zawsze poprzedzać istotne decyzje strategiczne i marketingowe.
Badania marketingowe- znaczenie i podejście
Pod pojęciem badania marketingowe kryje się szereg czynności, które mają na celu zebranie niezbędnych informacji dotyczących rynku, klientów, ich potrzeb, konkurencji. Wszystkie te działania mają dostarczyć wiedzy, która jest następnie wykorzystywana w tworzeniu efektywnych strategii, minimalizowaniu ryzyka oraz wychodzeniu na przeciw potrzebom klientów. Profesjonalne firmy, przeprowadzające badania marketingowe, preferują z reguły podejście ad hoc, czyli odejście od rutyny, sztywnych reguła na rzecz elastycznego, indywidualnego traktowania każdego klienta, zarówno pod względem oczekiwań, jak i finansów.
Jak pokazują badania marketingowe reklama Katowice spełnia bardzo dobrze swoją funkcję. Wiele firm chce się reklamować przy lotnisku w Pyrzowicach licząc na zwiększenie liczby klientów.